2月3日，由愛(ài)奇藝出品的首檔以機(jī)器人格斗全球聯(lián)賽為故事主線的劇情式真人秀《機(jī)器人爭(zhēng)霸》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在京舉行。發(fā)布會(huì)上，出品方、廣告方代表、后期制作團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)以及節(jié)目參演嘉賓等悉數(shù)亮相，并就當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀以及如何深度挖掘相關(guān)版權(quán)價(jià)值等進(jìn)行了深入探討。
事實(shí)上，近年來(lái)，隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)力，傳統(tǒng)公司的入局，網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容的品質(zhì)有了大幅提升，這也吸引了更多資本加持、知名MC加入，綜藝節(jié)目的版權(quán)富礦正在形成。
重點(diǎn)布局網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目
記者在發(fā)布會(huì)上了解到，《機(jī)器人爭(zhēng)霸》是愛(ài)奇藝重點(diǎn)打造的一檔原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，延用愛(ài)奇藝獨(dú)特的劇情式真人秀概念，以創(chuàng)新科技為基礎(chǔ)，將機(jī)器人與戰(zhàn)隊(duì)成員、超級(jí)明星之間的關(guān)系和整體賽制進(jìn)程用“講故事”的方式鋪展開(kāi)來(lái)，意在掀起小眾文化引領(lǐng)大眾娛樂(lè)的新風(fēng)潮。在愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁、《機(jī)器人爭(zhēng)霸》總監(jiān)制陳偉看來(lái)，該節(jié)目意在將機(jī)器人競(jìng)技文化傳遞給更多用戶，以科技元素革新綜藝新姿態(tài)，升級(jí)用戶娛樂(lè)體驗(yàn)。
據(jù)泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)藝恩網(wǎng)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)綜藝市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，2017年，主流視頻網(wǎng)站共上線159部網(wǎng)絡(luò)綜藝，投資規(guī)模達(dá)43億，同比增長(zhǎng)43%，播放量超500億，市場(chǎng)表現(xiàn)與電視綜藝比肩。在這一過(guò)程中，市場(chǎng)出現(xiàn)了《奇葩說(shuō)》《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》等一批有影響力的節(jié)目。其中，《中國(guó)有嘻哈》《偶像練習(xí)生》等節(jié)目的火熱，推動(dòng)了小眾音樂(lè)、偶像流行文化突破發(fā)展，頻繁創(chuàng)造引領(lǐng)大眾流行文化的標(biāo)桿性作品。
與此同時(shí)，《報(bào)告》還顯示，以節(jié)目與藝人為核心孵化IP進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈布局的模式逐漸普及，系列化開(kāi)發(fā)不斷成熟，網(wǎng)綜用戶進(jìn)一步聚集，其商業(yè)話語(yǔ)權(quán)不斷提升。另外，網(wǎng)綜內(nèi)容的精品化致使網(wǎng)綜付費(fèi)初露端倪，多種付費(fèi)模式正在試水，經(jīng)過(guò)調(diào)研，用戶對(duì)網(wǎng)綜的付費(fèi)意愿不容小覷。
那么，一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，應(yīng)當(dāng)具有哪些特點(diǎn)呢？愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)表示，新題材、新偶像、新潮流是愛(ài)奇藝超級(jí)網(wǎng)綜的三大重要布局方向，滿足這三點(diǎn)就具備了能夠成為頭部綜藝的特點(diǎn)。新題材，即不斷尋找新賽道，只有新賽道才能讓行業(yè)充滿活力，才能獲得品牌溢價(jià)。新偶像，通過(guò)新節(jié)目不僅展現(xiàn)明星的熱情，還能呈現(xiàn)熱血努力的素人，才是整個(gè)社會(huì)青年向上的力量所在。新潮流，只要是年輕人喜歡的、并能表達(dá)觀點(diǎn)和態(tài)度主張的獨(dú)立藝術(shù)形式，都能形成新的潮流。
深度挖掘版權(quán)價(jià)值
當(dāng)下，伴隨視頻內(nèi)容質(zhì)量與數(shù)量的雙重爆發(fā)，各大視頻平臺(tái)紛紛開(kāi)始探索IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)模式，推進(jìn)超級(jí)IP全產(chǎn)業(yè)鏈深度開(kāi)發(fā)，而蘊(yùn)含無(wú)限潛在版權(quán)價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，毫無(wú)疑問(wèn)地成為視頻網(wǎng)站重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。
以《中國(guó)有嘻哈》為例，愛(ài)奇藝通過(guò)嘻哈全球巡演、麥當(dāng)勞主題嘻哈店、潮牌“R!CH”開(kāi)發(fā)授權(quán)等多種手段，進(jìn)一步釋放出超級(jí)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值全面升級(jí)。基于對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈的成熟運(yùn)營(yíng)， 在對(duì)《機(jī)器人爭(zhēng)霸》版權(quán)價(jià)值挖掘上，據(jù)愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁陳偉介紹，節(jié)目將以機(jī)器人為核心IP，推出全產(chǎn)業(yè)鏈整合計(jì)劃，《聯(lián)動(dòng)線上節(jié)目、線下聯(lián)賽、衍生授權(quán)、網(wǎng)劇、電影、游戲乃至實(shí)體樂(lè)園，讓超級(jí)網(wǎng)綜的IP協(xié)同效應(yīng)達(dá)到最大化。